北美展覽設計應該體現(xiàn)和強化企業(yè)形象，反映企業(yè)精神。展覽會不是擺攤推銷，它不是孤立展示個別產品，而應以產品為載體，運用綜合手段，展示企業(yè)整體的能力和檔次。它可以使觀眾在了解產品的同時，也在一定程度上加深了對企業(yè)的形象。因此，在展臺設計和搭建時，要圍繞這個中心，做到以下幾點： 

1、充分利用各種可能的要素，例如展臺的形狀、材料、音響、光線、色彩和其他裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產生興趣，近而產生與展覽者談話的愿望。 

2、展臺設計過程中，還要考慮展會期間企業(yè)舉辦其他活動的配套問題。越來越多的大企業(yè)，把展覽會作為公關活動的好場所，除了展覽以外，他們還在展覽會期間舉辦各種各樣的會議、研討會、表演或招待會等活動。這些活動與展覽同時舉行，影響大又節(jié)約開支。這從另一面對展臺搭建提出了新的要求。 

3、展覽設計可以理解為信息傳遞的一種新型媒介，它整合了很多傳統(tǒng)的信息傳播媒介，諸如：語言、繪畫、音樂等等。它的使命就是更快更充分的在人與人之間傳遞信息。展覽設計的根本目的，是使觀眾在有限的空間，最有效的接受有關信息。研究人的視覺心理和心理過程，是展覽設計的基本前提。 

4、創(chuàng)造一個有效、成功的展覽設計，是一種與環(huán)境、顏色、策劃、文化、創(chuàng)意、藝術等相結合的綜合實踐過程。從展覽設計的角度而言，設計的目的并不是展示本身，而是通過設計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將將展示的內容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設計師計劃傳達地信息。